Instagram продолжает активно обновлять функциональность. На этот раз — новый уровень работы с репостами. Теперь пользователи могут публиковать чужие рилсы, карусели и фотографии не только в сторис на 24 часа, но и непосредственно в свою ленту и отдельный вкладке в профиле.
Это важный шаг:
-
во-первых, вся активность (просмотры, лайки, комментарии) засчитывается оригинальному автору, что делает механику репостов максимально честной;
-
во-вторых, репостируемый контент становится видим не только подписчикам репостера, но и его аудитории, даже если они не подписаны на автора — это значительно расширяет охват;
-
в-третьих, появляется новый тип взаимодействия — теперь можно сопровождать репост собственным комментарием, усиливая контекст и создавая дополнительную ценность.
С точки зрения стратегии это мощный инструмент: он позволяет быстрее распространять актуальные материалы, поддерживать коллег и усиливать вовлечение аудитории без необходимости генерировать дополнительный контент. С точки зрения роста охватов и вовлеченности оригинального поста, думаю будет двояко. Репоститить что-то вялое нет смысла, не полетит. А для бодрого контента эта будет еще одним хорошим способом подпушить.
Не забываем, что все репосты могут быть использованы против вас. Такой вот очевидный нюанс у безобидной казалось бы механики, но в чувствительном инфополе. Для медиа и нго за рубежем не лишним будет оставлять дисклеймер.
Добавить комментарий