Коротко:

• небольшие аккаунты (бизнес или персоны, креаторы) получают возможность более тесно взаимодействовать с аудиторией. Зарабатывать деньги или внимание.
• отход от гонки за подписчиками
• конкуренция между ютубом и тиктоком очень высока, значит ждем еще плюшек

Развернуто:

Каждая соцсеть стремится оставить юзера внутри — не дать ему шанса куда-то уйти, отвлечься и не вернуться вновь.

У инсты долгое время единственным шансом кого-то куда-то направить была ссылка в био. На самом деле очень слабый инструмент, работающий только в случаях высокого социального интереса. Тогда юзер почесав репу и поборов лень все же делал несколько лишних действий и куда-то да переходил.

Ссылки в постах никуда не вели (были некликабельны) — нужно было их копировать (если через браузер), либо по памяти вводить. Максимально сложно и понятно почему — инстаграм это экосистема и их топы думали примерно так —  не будет переходов, будем держать юзера внутри. И это работало долгие годы!

Когда в инсте появились истории (скопированные из Snapchat) в 2016 году — это прошло довольно спокойно. Но постепенно истории, как канал коммуникации, стали работать вместе с обычными постами. А тем у кого больше 10К подписчиков получили возможность оставлять ссылки на что угодно. И по свайпу можно было и к барберу записаться и покупку сделать.

Такой порог входа был сделан скорее всего для ограничения и работы над качеством. Мол если на этот аккаунт подписано 10К и больше — они что-то делают крутое и ссылка в историях позволит им поддерживать связь со своим сообществом.

А что же изменилось? Конкуренция и подрастающее поколение. И признание тех, у кого даже с двумя сотнями подписчиков (друзья и друзья друзей). Наноинфлюенсеры (те кто своими историями и постами могут влиять на небольшую аудиторию) вовлекают похлеще аккаунтов миллионников, не в числовом, а в процентном соотношении. Из миллионника перейдет по ссылке, скажем, 0,5% аудитории, у микро аккаунта 50%. И в цифрах это несравнимо, но в долгосрочной перспективе оставит креаторов и людей, которые «про контент» на платформе. И дадут нужные цифры. Гениально просто.

В локальном смысле, случившееся означает прекращение гонки количества подписчиков. Какой смысл в ваших сотнях тысяч, если они не перейдут в нужный момент по ссылке?

Не смотря на свои позиции Instagram не расслабляется ищет точки роста. Я думаю, что это очень мощный удар по ютубу и тиктоку в короткой перспективе. Огромная аудитория, видео функционал, куча классных маркетинговых инструментов. Об этом нельзя было и мечтать лет 5-7 назад.

Но в будущем (4-6 лет) инстаграм скорее всего обречен. И раздача ссылок всем и прочие социальные и видео функции показывающие хорошие цифры лишь дают отсрочку, чтобы придумать, как привлечь в инсту молодых людей и креаторов. Первые получат удобный и привычный способ получать информацию, вторые — удобную площадку для популяризации своих движух.

В принципе, это сравнимо если не с революцией, а эволюционным скачком, когда рыбы минуя земноводных сразу стали приматами

Всех, у кого теперь ссылки поздравляю!

Следите за статистикой переходов по ссылке в статистиках историй, чтобы понять, ходит ли кто вообще по вашим ссылкам)